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般若廣告日志---廣告惹的禍
作者：書宏 時(shí)間：2004-2-6 字體：[大] [中] [小]
廣告惹的禍
廣告這個(gè)東西有時(shí)候確實(shí)不能小看了，一段時(shí)間我覺(jué)得廣告就是個(gè)商業(yè)行為，沒(méi)有什么大不了的事情，就是一個(gè)生活中的小玩意兒。與政治無(wú)關(guān)、與藝術(shù)無(wú)關(guān)、與信仰無(wú)關(guān)、與愛(ài)情無(wú)關(guān)，與我們生活中那些更重要的東西都沒(méi)有什么大的關(guān)系。
但這幾天，這個(gè)觀點(diǎn)被顛覆了，北京的同行做了個(gè)豐田汽車的廣告創(chuàng)意，從廣告同行的角度上來(lái)看，這兩個(gè)稿子應(yīng)該是沒(méi)有惡意的。廣告人嗎，就是要客戶滿意，想方設(shè)法將客戶的產(chǎn)品廣告做到有創(chuàng)意，有沖擊力，這個(gè)時(shí)候腦子里很少有政治這個(gè)概念。而且，據(jù)說(shuō)還去了可可西里，找到了這個(gè)創(chuàng)意。
從創(chuàng)意本身的角度看，這兩個(gè)廣告還是很好的。
但在民族主義高漲的2003年，這個(gè)廣告惹了場(chǎng)大禍，我覺(jué)得客戶簡(jiǎn)直就太倒霉了，從網(wǎng)上改了的那幾條比原始創(chuàng)意更絕妙的廣告讓這個(gè)產(chǎn)品從形象上就走上了絕路。這是廣告人和客戶打死也沒(méi)有想到的事情。
如果是我的這個(gè)公司干的，我估計(jì)我得倒閉的。想到這里由不得倒吸一口涼氣。
曾經(jīng)還有個(gè)同行在臺(tái)灣人開(kāi)的廣告公司里打工，做了個(gè)平面被認(rèn)為和臺(tái)獨(dú)助威，結(jié)果被查的也很慘。
廣告這個(gè)東西還是得小心，搞得不好，要出大事情。
最近佳能出了個(gè)廣告，模特用了李小龍，顯然是想在民族主義情緒高漲的中國(guó)討好中國(guó)消費(fèi)者。這個(gè)創(chuàng)意，也很有心計(jì)。
對(duì)于民族主義我是有看法的，首先非常尊重這些熱血青年，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)上對(duì)惡口漫罵的的行為深惡痛絕。
我在國(guó)外遇到過(guò)這樣的事情，外國(guó)人問(wèn)我的國(guó)籍，先問(wèn)你是日本人嗎，我說(shuō)不是，再問(wèn)就問(wèn)你是韓國(guó)人嗎。就是不問(wèn)你是中國(guó)人嗎，我問(wèn)了好些人，大家都有這樣的經(jīng)歷。
甚至在網(wǎng)上看到這樣的消息，什么，你罵誰(shuí)是中國(guó)人。
這句話，讓我坐力不安，羞愧難當(dāng)。
看得起看不起是另一回事，我們?nèi)绾巫鍪橇硪换厥�，我私下認(rèn)為，惡口漫罵只能讓我們自己的形象更糟，看起來(lái)好象是大家的愛(ài)國(guó)心、民族心還有滿腔熱血無(wú)處宣泄的感覺(jué)。
不過(guò)，我認(rèn)為我們的愛(ài)國(guó)心、民族心還有滿腔熱血其實(shí)很容易就能淋漓盡致地表達(dá)，不惡口、不隨地吐痰、不亂扔垃圾、尊重交通規(guī)則、做干部的盡職勁責(zé)，真正以三個(gè)代表要求自己；做群眾的做好本職工作，不偷懶不�；鏊狡髽I(yè)主的寬容大度，不小肚雞腸，不惟利是圖；在私企做工的，不算計(jì)老板，不偷老板，公正看待自己的待遇。
如此，是真的愛(ài)國(guó)，有意義和價(jià)值的愛(ài)國(guó)行動(dòng)，勝過(guò)游行，勝過(guò)演講，勝過(guò)著書立說(shuō)。
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